Games Workshop cấm nhân viên sử dụng AI trong nội dung và thiết kế: “Không quản lý cấp cao nào mặn mà với công nghệ này”
Hoàng đế bảo hộ (The Emperor protects).
Games Workshop (GW), “cha đẻ” của thương hiệu Warhammer, đã chính thức ban hành lệnh cấm sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong quá trình sản xuất nội dung và thiết kế. Công ty khẳng định rằng hiện tại không có bất kỳ quản lý cấp cao nào cảm thấy hào hứng với công nghệ này.
Trong báo cáo kết quả tài chính ấn tượng của công ty tại Anh, CEO Kevin Rountree đã trực tiếp đề cập đến vấn đề AI và cách Games Workshop đang xử lý nó. Ông cho biết nhân viên của GW bị cấm sử dụng AI để tạo ra bất kỳ sản phẩm thực tế nào, dù thừa nhận có “một vài” quản lý cấp cao đang trong quá trình thử nghiệm tìm hiểu.
Ông Rountree chia sẻ rằng AI là “một chủ đề rất rộng và thành thật mà nói tôi không phải là chuyên gia về nó”, sau đó ông nêu rõ quan điểm của công ty:
“Chúng tôi có một vài quản lý cấp cao là chuyên gia về AI, nhưng chưa ai thấy hào hứng với nó cả. Chúng tôi đã thống nhất một chính sách nội bộ để định hướng cho tất cả, và hiện tại nó rất thận trọng. Ví dụ: chúng tôi không cho phép nội dung do AI tạo ra hoặc AI được sử dụng trong các quy trình thiết kế, cũng như việc sử dụng AI không phép bên ngoài GW, bao gồm cả trong bất kỳ cuộc thi nào của chúng tôi.
Chúng tôi cũng phải giám sát và tự bảo vệ mình dưới góc độ tuân thủ dữ liệu, bảo mật và quản trị, vì các công cụ AI hoặc máy học dường như được tự động tích hợp sẵn trên điện thoại hoặc máy tính xách tay dù chúng tôi có muốn hay không.
Chúng tôi cho phép một vài quản lý cấp cao đó tiếp tục tìm tòi về công nghệ. Chúng tôi cũng đồng ý rằng sẽ duy trì cam kết mạnh mẽ trong việc bảo vệ sở hữu trí tuệ và tôn trọng những người sáng tạo là con người. Trong giai đoạn báo cáo, chúng tôi tiếp tục đầu tư vào Warhammer Studio — thuê thêm nhiều nhân sự sáng tạo ở nhiều lĩnh vực, từ lên ý tưởng, vẽ nghệ thuật đến viết lách và điêu khắc.
Đó là những cá nhân tài năng và đam mê, những người đã làm nên một Warhammer đầy phong phú và gợi cảm mà cộng đồng người chơi và tất cả chúng tôi đều yêu mến.”
Sự trân trọng dành cho giá trị con người
Games Workshop sở hữu và vận hành nhiều trò chơi sa bàn (tabletop) nổi tiếng, bao gồm Warhammer 40,000 và Age of Sigmar. Hoạt động kinh doanh cốt lõi của họ là bán các mô hình (miniatures) và bộ trò chơi, nhưng họ cũng đầu tư mạnh vào các khía cạnh sáng tạo khác như sách, tranh ảnh nghệ thuật và sản xuất phim hoạt hình.
Tháng trước, hãng Displate đã buộc phải phủ nhận việc một trong những tác phẩm nghệ thuật chính thức của Warhammer 40,000 là sản phẩm của AI tạo hình (generative AI), khẳng định rằng những “dấu hiệu nghi vấn” mà người hâm mộ phát hiện ra thực chất là do lỗi của con người.
Thế giới Warhammer 40,000 phần lớn được xây dựng dựa trên những tác phẩm nghệ thuật đầy sức gợi và trường tồn của những nghệ sĩ như John Blanche, người đã định hình nên thẩm mỹ “grimdark” (đen tối, tàn khốc) đặc trưng. Những tác phẩm nghệ thuật chính thức do con người tạo ra này được người hâm mộ cực kỳ trân trọng. Hầu hết họ đều có cái nhìn ác cảm với bất kỳ dấu vết nào của “nghệ thuật” AI được bán hoặc phát hành chính thức bởi GW hay các đối tác.
Thực tế, Games Workshop bán những cuốn sách quy luật “Codex” đắt đỏ chứa đầy tranh vẽ tuyệt đẹp và cốt truyện chuyên sâu. Bất kỳ gợi ý nào cho rằng những tác phẩm này được tạo ra một phần hoặc toàn bộ bởi AI chắc chắn sẽ gây ra một làn sóng phẫn nộ trong cộng đồng.
Sự đối lập trong ngành công nghiệp
Lệnh cấm AI của Games Workshop hoàn toàn trái ngược với một số công ty giải trí khác, những nơi đang đặt cược tất cả vào công nghệ này bất chấp sự phản đối.
CEO của Genvid (công ty đứng sau series Silent Hill Ascension) từng tuyên bố “người tiêu dùng nói chung không quan tâm” đến AI tạo hình và cho rằng “Gen Z yêu thích những sản phẩm rác từ AI” (AI slop).
CEO của EA, Andrew Wilson, khẳng định AI là “cốt lõi trong hoạt động kinh doanh”.
Square Enix gần đây đã thực hiện sa thải hàng loạt và tái cấu trúc, tuyên bố cần phải “quyết liệt trong việc ứng dụng AI”.
Cha đẻ của Dead Space, Glen Schofield, cũng chia sẻ kế hoạch “vực dậy” ngành công nghiệp bằng cách sử dụng AI trong phát triển game.
Trong khi đó, Games Workshop chọn cách đứng về phía các nghệ sĩ và giá trị thủ công truyền thống, giữ cho thế giới Warhammer luôn được tạo nên bởi bàn tay con người.