Xăng, thực phẩm, nhà ở đều tăng giá — và giờ đến lượt PS5.
Đây là một tuần toàn tin xấu trong ngành game, và trong đó có việc Sony thông báo đợt tăng giá PlayStation 5 thêm một lần nữa — lần tăng thứ hai trong chưa đầy một năm.
Khi mức giá PS5 mới có hiệu lực vào ngày 2 tháng 4, giá của phiên bản Digital cơ bản sẽ đã tăng tới 200 USD kể từ khi máy ra mắt vào năm 2020. Điều gì đang đẩy giá lên cao và điều đó có ý nghĩa gì đối với toàn ngành? Dưới đây là phân tích chi tiết những gì Sony đã nói cùng với bối cảnh sâu hơn từ các chuyên gia.
Tuyên bố chính thức từ Sony
Giải thích chính thức của Sony cho đợt tăng giá PS5 là “những áp lực trong bối cảnh kinh tế toàn cầu” đã cộng hưởng lại khiến việc tăng giá trở thành “điều cần thiết”. Điều công ty muốn nói ở đây là tình trạng được gọi là “RAMageddon” — tức cuộc khủng hoảng giá RAM — đã trở nên nghiêm trọng đến mức Sony buộc phải hành động để bảo vệ biên lợi nhuận, và chuyển phần chi phí tăng thêm sang người tiêu dùng dưới hình thức tăng giá bán.
Mat Piscatella từ Circana cho biết rằng ông “rất lo ngại” về việc người tiêu dùng bị đẩy ra ngoài thị trường, trong bối cảnh các hộ gia đình ngày càng giàu có hơn vốn đã chiếm đa số trong số những người mua phần cứng mới, ít nhất là tại Mỹ. “Chúng ta không có nhiều dữ liệu lịch sử để đối chiếu,” Piscatella nói, ám chỉ tính chưa từng có tiền lệ của những gì đang xảy ra.
Ông ước tính rằng các vấn đề về giá linh kiện và tình trạng khan hàng đang ảnh hưởng đến Sony, cũng như Microsoft và Nintendo, dự kiến sẽ kéo dài đến đâu đó trong khoảng 2027 đến 2030. Trong lịch sử, máy chơi game thường ngày càng rẻ hơn sau khi ra mắt, nhưng ngày nay không còn như vậy nữa, khi nhu cầu chip được thúc đẩy bởi AI đang gây áp lực lên vô số công ty.
“Có thể chúng ta còn phải chờ một thời gian nữa trước khi mọi thứ được giải quyết hoàn toàn,” Piscatella nói.
Người chơi có thể chuyển sang các lựa chọn rẻ hơn
Với chi phí phần cứng tăng cao, Piscatella dự đoán rằng những game thủ có thu nhập thấp hơn, trẻ tuổi hơn và ít dư dả hơn sẽ “không có lựa chọn nào khác” ngoài việc chuyển sang các hình thức chơi game có rào cản gia nhập thấp hơn và mức giá phải chăng hơn.
“Dù đó là mobile, free-to-play, streaming, PC hay bất cứ thứ gì khác thì còn tùy,” ông giải thích. “Nhưng chúng ta không thể chứng kiến giá phần cứng và nội dung tăng mạnh như vậy trong khi các danh mục chi tiêu hàng ngày như thực phẩm, xăng và nhà ở cũng tiếp tục đắt lên mà lại không thấy tác động gì cả.”
Chúng tôi cũng hỏi Piscatella liệu ông có nghĩ rằng đợt tăng giá PS5 tạo thêm áp lực buộc các nhà phát triển game phải thay đổi chiến lược để tiếp cận những người tiêu dùng nhạy cảm với giá cả hơn không. Ông trả lời rằng “tất cả các phương án đều phải được đặt lên bàn trong bối cảnh thị trường hiện tại.”
Ông bổ sung: “Bỏ qua những gì đang xảy ra trong môi trường vĩ mô và cố gắng vận hành với tư duy kinh doanh như thường ngày sẽ không mang lại kết quả tốt cho bất kỳ ai.”
Switch 2 có thể cũng tăng giá không?
Nhiều người đang suy đoán rằng Microsoft, vốn đã tăng giá Xbox gần đây, cùng với Nintendo, cũng có thể tăng giá máy của họ vì những lý do tương tự như Sony. Nintendo, về phần mình, đã thừa nhận không thể loại trừ khả năng tăng giá Switch 2, với chính sếp lớn của công ty nói rằng việc tăng giá hoàn toàn có thể xảy ra nếu tình trạng thiếu chip không sớm được cải thiện. Piscatella cho rằng “tất cả các phương án hiện đang được đặt trên bàn đối với tất cả mọi người” để ứng phó với điều kiện thị trường hiện tại.
Trong khi đó, Piers Harding-Rolls của Ampere Analysis nói rằng “cú sốc” chuỗi cung ứng và việc giá bộ nhớ cùng lưu trữ tăng cao đã dẫn đến một tình huống tất yếu đối với Sony. Nói đơn giản là có gì đó phải nhường, và Sony chọn cách tăng giá PS5 thêm một lần nữa. Các máy chơi game về lịch sử thường được bán với biên lợi nhuận rất mỏng ngay khi ra mắt, với các công ty trông chờ vào những mảng có biên lợi nhuận cao hơn như phần mềm, dịch vụ và phụ kiện để bù đắp.
Thông thường, biên lợi nhuận sẽ cải thiện theo thời gian khi giá linh kiện giảm xuống, nhưng mọi thứ dường như đã không còn đi theo quy luật đó nữa.
“Có khả năng Sony đã có các hợp đồng bảo hộ giá linh kiện trong một khoảng thời gian nhất định và khoảng thời gian đó có thể đã hết hạn,” Harding-Rolls nói. “Khi không có dấu hiệu nào cho thấy giá sẽ hạ nhiệt — phần lớn do nhu cầu từ hạ tầng AI — Sony đã hành động để bảo vệ biên lợi nhuận phần cứng mỏng manh của mình. Sẽ không có gì ngạc nhiên nếu Microsoft và Nintendo cũng đi theo con đường tương tự trong không lâu nữa.”
Làm phức tạp thêm tình hình là cuộc chiến đang diễn ra ở Trung Đông, mà Harding-Rolls cho rằng có thể sẽ “làm trầm trọng thêm tác động của việc tăng giá linh kiện.”
Đối với Switch 2, Harding-Rolls cho rằng Nintendo sẽ không muốn tăng giá máy quá sớm trong vòng đời của nó, nhưng khả năng Nintendo thực sự làm vậy vẫn còn đó. Switch 2 đang bán tốt, nhưng sự suy yếu ở một số thị trường được cho là đã khiến Nintendo cắt giảm sản lượng, khiến nhiều người đặt câu hỏi về mức độ thành công thực sự của máy. Switch 1 cùng với một số phụ kiện cho Switch 2 đã tăng giá vào năm 2025 do môi trường kinh tế vĩ mô toàn cầu.
Bóng đen từ GTA 6
Grand Theft Auto 6 của Rockstar là tựa game lớn nhất năm 2026 và có thể là của mọi thời đại. Đây cũng là tựa game được kỳ vọng sẽ thúc đẩy doanh số phần cứng. Nhưng với giá máy chơi game mới cứ tăng mãi, liệu điều đó có dẫn đến doanh số GTA 6 thấp hơn dự kiến không? Xét cho cùng, bạn cần có PS5 hoặc Xbox Series X|S để chơi game này, vì nó sẽ không có mặt trên PC hay bất kỳ nền tảng nào khác khi mới ra mắt.
Đó vẫn còn là câu hỏi bỏ ngỏ, nhưng Harding-Rolls cho rằng Sony và Microsoft sẽ muốn “tận dụng triệt để tác động tích cực từ việc phát hành tựa game kéo doanh số phần cứng này.”
Hiện tại, cách rẻ nhất để có máy chơi GTA 6 là mua Xbox Series S với giá 400 USD. Thực tế, một trưởng bộ phận marketing của Xbox đã chỉ ra điều này trong một bài đăng mạng xã hội khá hóm hỉnh ngay sau thông báo tăng giá PS5 của Sony — dù bài đăng đó có thể sẽ “không trường tồn” mãi được.
Trong khi đó, PS5 Digital Edition tăng giá lên 600 USD, phiên bản thường tăng lên 650 USD và PS5 Pro tăng lên mức đáng kinh ngạc là 900 USD. Tóm lại, sẽ cần một khoản tiền không nhỏ để mua máy mới chơi GTA 6, và điều đó một mình nó thôi cũng đủ làm nản lòng không ít người. Tất nhiên, GTA 6 vẫn được kỳ vọng bán cực kỳ chạy, nhưng dù có đạt đến những mục tiêu doanh số lạc quan mà một số người đang đặt ra, cũng không ai nên trông chờ GTA 6 có thể cứu vãn ngành game khỏi những vấn đề nghiêm trọng và đa dạng đang bủa vây nó.